在高科技行业，任何一家公司都必须不断创新才能保持竞争优势。2007年年中以来，随着LED照明产品销售的激增，CREE公司的销售额直线上升。同时也积累了大量的客户。但好景不长，Cree并未保持良好的发展势头，最近几个季度的负增长和亏损，让Cree公司饱受非议。眼下，科锐打算出台明确的促进计划，提升公司发展势头，以重新赢得投资者的青睐。
高速增长势头终结
据了解，Cree公司目前已经花费大量资金投入到LED照明的研究和开发工作当中。希望通过技术的提高，建立起LED照明领域的领先地位。Cree公司的最终目标是让LED灯可以应用于任何行业。与此同时，Cree公司还加大LED使用寿命的研发力度。目前Cree研发的LED灯，都具有比较长的使用寿命。中国甚至已经开始用Cree 的LED产品更换已安装的短寿命LED路灯。
尽管如此，低质的LED产品依然可以获得市场份额，并扰乱价格市场。因此，Cree公司希望在2011和2012年财政削减的情况下继续保持销 售额的增长，每股收益必将受利润大幅下降的影响。因此，预计Cree公司2011年每股收益将持平，即使预估的销售额上涨13％。
]Cree公司根本没有看到竞争的速度有多快，Cree公司不断生产LED芯片， 灯具以迎接未来照明市场的爆发式增长。这使得Cree 的LED产品的存货达到惊人的程度。发展政策偏离市场，使得Cree公司失去了大量信誉。Cree股价也因此萎靡不振。即便如此，Cree公司仍然具有实 力夺回失去的市场份额并提高利润。Cree公司打算从今年秋季开始，调整晶圆尺寸以生产从4英寸到6英寸的LED芯片。采取这项措施后，Cree预计可以 降低3000万美元的成本。其次，Cree公司正充分利用LED技术实力，扩大其产品线，更好地服务半导体行业，电信和军工行业（中国的竞争对手不会加入）。第三，Cree公司正以每年8000万美元的研发预算，加速提高LED的发光强度和使用寿命。
诚然，LED行业还处于起步阶段。 目前，LED照明所占照明的比重不到5％，预计在未来五至七年所占比重有望上升到15％或20％。
Cree库存一直在上升
Cree股价连续52周下跌
在短期内，Cree的管理层需要采取一些措施重新赢得投资者的信心。首先，库存必须降下来。 目前，在现货市场，Cree没有把持价格的能力。要想获得稳定的价格，除非是客户需要提前订购。想要尽快降低库存，Cree需调整市场计划。其次，管理层 需要建立一系列现实的目标-并且实现那些目标。在过去9个月，管理层一直都忙于解决竞争对Cree公司带来的破坏性影响。因此，该是拿出有效措施实现目标 的时候了。
